*近，又有一条新消息在“酒圈”炸开了锅：5月16日网酒网官方宣布，获得花儿影视导演郑晓龙、总裁敦勇个人共计7200万元人民币的战略投资。
众所周知，郑晓龙是知名导演，其导演的《甄嬛传》《红高粱》《芈月传》等多部电视剧收视率极高，而且这些片子里关于“酒”的话题，都曾引发过不少热议。
如今投资网酒网，也让人不*联想：是不是意味着“影视剧+酒”有了新模式？这种新模式的前景又会如何？影视剧大腕“进军”酒市场，又会掀起什么波澜？
分析|导演为何向酒业伸出“橄榄枝” 酒，作为大众化产品，有着强大的群众基础，所以在各个影视剧中都经常“**出镜”，可以说是影视剧非常喜欢的一个“配搭”。
在酒与影视剧的合作中，单纯的广告植入、镜头以及台词植入的合作方式都很常见。
然而如今导演注资到一个酒类销售平台，这样的“影视剧+酒”模式在业内堪称**例。
对于这种新的“影视剧+酒”模式，业内人士进行了解读。
分析1
复制“芈酒”模式 记者了解到，在去年大热的电视剧《芈月传》热播的同时，为该剧量身打造的芈酒也开始正式发售，引发了强烈的关注及热议，被称中国电视剧**酒。
据相关数据显示，芈酒在短短三个月时间创造了10万套、2000万元的佳绩。而《芈月传》的出品人是敦勇，导演则是郑晓龙，芈酒的幕后推手也正是网酒网。
业内人士认为，有了“芈酒”火热的前因，所以有了注资7200万元的后果。在未来，“芈酒”模式可能得以复制或者升级，而这种“影视剧+酒”合作的新模式，很可能会出现通过一部影视剧，制造甚至捧红一款新酒。
观峰咨询智业集团董事长杨永华说，在移动互联网和年轻消费者崛起的大背景下，互联网的本质是“去中心化”，这就是新消费时代。一个电视剧或者一个公众文化催生一款畅销产品会非常普遍，酒企酒商要去研究这种规律，敏锐地抓住机会，才能跟上这个时代。
分析2
资源的跨界整合 亮剑咨询董事长牛恩坤分析，两者之间的合作，应该是资源的整合和联合。
一个手里握着一堆**大剧IP资源、**导演、一众明星演员，在寻找变现渠道；一个手里有着多样化的酒类产品，立体的销售通路，正谋划如何提升产品品牌力和用户黏性。两者的结合，是跨界资源的整合，比较容易达到1+1＞2的效果。
分析3
增值 “虽然网酒网目前的模式，与线下的销售企业而言还是有所不同，但是无论是传统的酒类销售企业，还是线上销售终端，面临的问题是一样的。就是现在可以不赚钱，但是未来一定要很值
钱。”牛恩坤告诉记者。
网酒网公布的年报上显示：线上销售收入由2014年3248万元增长至2015年5447万元，同比增长67.68%。而在去年的乐迷节，网酒网累计销量突破80万瓶，累计销售总额高达5000万元，创下网酒网上线运营以来的销售纪录新高。
通过这些不难看出网酒网营销的实力，而郑晓龙和敦勇的注资，则会达到让网酒网增值，未来更值钱的效果。
分析4
提升客户评价 在牛恩坤看来，如今的消费者买酒时与以往不同，他们将客户评价作为一个重要的关注点。
而网酒网通过与有影响力的影视剧、导演的结合，利用影视剧资源，植入广告，*大限度辐射消费者，提升客户评价。
解读|不会冲击传统的酒业市场 对于这种“影视剧+酒”的跨界合作新模式，对于传统酒企和酒类市场又会带来什么冲击？
在采访中记者了解到，业内人士纷纷表示，对于网酒网这种创新合作模式非常认可，但是对于传统的酒类市场，冲击应该不大。
牛恩坤告诉记者，因为白酒行业是一个过分竞争、信息高度发达的行业，主要依靠的还是线下销售。
通过这样一组数据就能很明显看出来：2015年我国酒行业零售总额达到1.5万亿元，但是京东、酒仙网、天猫等所有线上终端酒类零售额在150亿元，只占到了总零售额的3%左右。
另外，白酒的即时型消费很强，大概占到40%，所以对于传统的酒企来说，冲击不大，不过这种新的模式，也值得借鉴和学习。
质疑|未来，是烧钱还是盈利 当然，在芈酒的推广上，“影视剧+酒”模式取得不错效果，但是，仅靠这种模式，真的可以取得成功吗？
在牛恩坤看来，双方的资源是否匹配非常关键，如果双方自愿匹配度高，那样未来前景光明，如果资源不匹配的话,未来的发展或将面临艰难的局面。
业内人士指出，酒类垂直电商平台目前处于起步阶段，其中，有一些已经被收购，还有一些仍在为抢夺市场份额“烧钱”。
目前网酒网已经连续亏损两年，如果不能改善经营状况，网酒网未来仍面临持续亏损风险。
另外，网酒网在线上做得风生水起，但是线下还有所欠缺，如果要想走得更好，必须线上线下同时发力。
声音|产品品质是** 对于“影视剧+酒”模式，酒企又作何反应？河南宋河酒业一名相关人士告诉记者，近年来，在众多的豫酒企业中，宋河算是植入影视剧*频繁的一家酒企，而且效果也不错。
但是目前，宋河酒业在与影视剧的合作中，以广告植入为主，尤其是在央视热播的《马向阳下乡》一剧中的植入，在电视剧播放的同时，在微信新媒体渠道策划一系列活动，与消费者进行互动，达到了很好的宣传效果。
但是，对于通过一部影视剧而开发一款新酒这样的新模式，又有什么看法？
“这样的合作方式，目前暂不考虑，因为电视剧的植入，对于企业来说只是一种宣传方式。”该名人士告诉记者，对于酒企来说，开发一款新产品对于企业来讲，要投入大量的人力物力，而且还需要进行市场和消费者的检验，并非一蹴而就，一朝一夕便可完成。在以后，如果有好剧会选择植入，但是对于企业来讲，核心和关键，还是要将产品品质作为**位，争取将更好品质的酒奉献给消费者。
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影视剧 深度 解读 模式
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